Številni prodajalci TikTok se zadnje čase spopadajo z enakim glavobolom: njihove kreative GMV Max hitro porabijo proračune, vendar ne uspejo spodbuditi prodaje. Ali naj takoj zaprejo te neuspešne oglase?
Pravzaprav vas lahko slepo brisanje oglasov stane potencialnih skritih draguljev. Danes bomo razkrili resnico o oglasih, ki-porabljajo proračun, in vas naučili, kako natančno presoditi njihovo vrednost.
01
Dva glavna razloga za "Empty Burn" GMV Max
1.
Ustvarjalci z organskim prometom izkrivljajo vašo donosnost naložbe
TikTok GMV Max izračuna donosnost naložbe, vključno s prodajo iz organskega prometa. Tudi če se oglasna kreativa sama ne pretvori, dokler so doseženi prednastavljeni cilji donosnosti naložbe (npr. z organsko prodajo) in proračuni ostajajo zadostni, bo sistem to še naprej spodbujal.
Predčasno brisanje takšnih oglasov lahko pomotoma odreže »nevidne pomočnike«-visoko-kakovostnih materialov, ki tiho povečujejo učinkovitost.
1.
Vaša kreativa je namenjena "sajenju semen", ne pa takojšnji prodaji
GMV Max deluje s pristopom celotnega-toka: nekateri oglasi se osredotočajo nazavedanje(negovanje zanimanja), drugi pa se osredotočajo nakonverzija(zapiranje prodaje). Večina uporabnikov ne kupuje ob prvi izpostavljenosti-potrebujejo več dotikov pred pretvorbo prek drugih oglasov.
Tako lahko dokončno brisanje oglasov, ki so »samo za zapisovanje«, prekine prihodnje poti konverzije.
02
Naučite se prepoznati visoko{0}}kakovostne in nizko{2}}kakovostne kreative (izogibajte se napačni presoji)
Ker slepo brisanje ni rešitev, kako ocenjujete kreative TikTok?
Ključ je v spoznanju, da je GMV Max v svojem bistvu orodje umetne inteligence,-zmogljivo za analizo podatkov, ki pa zahteva človeško natančno-nastavljanje. Obvladovanje ustvarjalne logike je edini način, da jo učinkovito izkoristite.
1.
Najprej izločite "lene kreativce".
Visoko{0}}kakovostnim oglasom sta skupni dve lastnosti:visoka porabainmočan ROI. Če oglas zažge le 2–5/dan (ali manj) v 3–5 dneh, je verjetno nizke-kakovost-brez oklevanja ga izbrišite.
2.
Pazite se pasti "lažne visoke donosnosti naložbe".
Ti dve merili nista dovolj. Na primer, oglas lahko pokaže visoko donosnost naložbe, ker je podprt z nekaj organskimi prodajami, ki prikrivajo neuspešne materiale v mešanici. Tu je potrebna globlja analiza.
3.
Pre-presodite kakovost ustvarjalnosti (izkoristite strokovno znanje o vsebini)
Če želite dobro izvajati GMV Max, morate vnaprej predvideti ustvarjalno kakovost-veščino, povezano zvsebinska zmogljivost. Pred lansiranjem ocenite te dejavnike: Ali je ponudba vrednosti jasna? Ali je ciljanje občinstva natančno? Se zdi pristno? Za odgovore na ta vprašanja so ključne raziskave.
03
Ključni koraki za optimizacijo največje zmogljivosti GMV
Če želite stabilizirati skaliranje GMV Max in zmanjšati prazne opekline, sledite tem korakom:
•
Dojemite osnovno logiko kratke-video vsebine (razumite, zakaj pride do prodaje).
•
Izvedite natančno raziskavo, da-sodite kakovost ustvarjalnosti.
•
Filtrirajte in optimizirajte oglase na podlagi sistemskih standardov GMV Max.
Obvladajte jih in GMV Max bo zagotovil boljše rezultate-z manj zapravljenimi proračuni in višjimi stopnjami konverzije.
Skratka, ko se soočate s "prazno zapisovanjem" z oglasi GMV Max, ne brišite impulzivno. Analizirajte glavni vzrok, ocenite ustvarjalno kakovost in sistematično optimizirajte. Le tako bo vsak dolar vašega proračuna prinesel pravo vrednost.
