Nekdo me je v prenosu v živo vprašal: »Učitelj Zhong, moja angleščina je spodobna, vendar potrebujem nekoga, ki se bo lahko osredotočil na ustvarjanje vsebine zame-moja energija je omejena, zato se ne morem popolnoma osredotočiti na to. Kako natančno naj zaposlim talente za vsebino TikTok?«
To vprašanje samo po sebi razkriva pogosto napačno prepričanje mnogih šefov:
Postavijo voz pred konja in dajejo prednost operativnim nalogam, kot je upravljanje procesov, medtem ko najbolj kritično nalogo-"lastništvo vsebine"-preložijo na zaposlene.
To je v bistvu kopanje luknje zase.
Mnogi šefi imajo nejasno razumevanje "vsebine". Pogosto mislijo, da je dovolj, da nekoga najamejo za snemanje in montažo videoposnetkov. Toda če razčlenimo, se ustvarjanje vsebine skrči na dva dela: osnovno logiko vsebine in njeno izvedbo.
Za TikTok morajo šefi najprej sami dojeti temeljno logiko vsebine, preden najamejo ljudi za "izvršitev".
Vprašanja, kot je: »Zakaj je ta videoposnetek spodbudil prodajo? Zakaj ni? Kje je ozko grlo? Zakaj kljub velikemu prometu ni konverzije?«-to so bistvena vprašanja, ki jih morajo šefi natančno razumeti. Ne pričakujte odgovorov od zaposlenih.
Šele potem, ko obvladate to logiko, lahko učinkovito zaposlujete videografe in montažerje z dobrim okusom in občutkom za podrobnosti, da uresničijo vašo vizijo in s polovico manj truda dosežejo dvakrat boljši rezultat.
Nasprotno, če sami ne razumete vsebinske logike in slepo najamete ekipo snemalcev/montažerjev, boste na koncu posneli kup neučinkovitih videov. To ne le zmanjšuje učinkovitost delovne sile, ampak tudi zapravlja delovno silo in operativne stroške-vse zaman.
Še več, če ne razumete osnovne logike, kako lahko presodite, ali so ljudje, ki jih najamete, resnično kompetentni ali le "šarlatani", ki govorijo na veliko?
Iskreno povedano, ljudi, ki resnično razumejo logiko vsebine TikTok, je v industriji malo. Celo naša lastna ekipa ima težave z zaposlitvijo takšnih talentov-kdor koli z resničnim strokovnim znanjem bodisi vodi lastno podjetje bodisi je zaklenjen na visoko{2}}plačane vloge v uveljavljenih podjetjih.
Tako ustvarjanje vsebine TikTok ni tako preprosto kot "iskanje nekoga, ki bi pomagal". Osnovno logiko vsebine mora osebno nadzirati šef ali so-ustanovitelj/glavni partner.
Moj nasvet: Namesto da veliko zapravljate za naključno zaposlovanje, si vzemite čas in najprej temeljito razumete logiko vsebine TikTok. Držite najbolj kritične procese v svojih rokah, nato pa na trgu poiščite »izvajalce vsebine«, ki so primerni in ponujajo dobro vrednost.
To je resnično učinkovit način za sestavljanje ekipe za vsebino,-ki se izogne nepotrebnim obvozom.
