Zdravstvena (funkcionalna) hrana je vrsta hrane, ki ima enake značilnosti splošne hrane in lahko uravnava človekove funkcije. Primeren je za uživanje določenih populacij, vendar ne za namene zdravljenja bolezni. Dobavna veriga: Dobavna veriga vključuje raziskave in razvoj, odobritev in registracijo (OTC/Blue Hat) ali vložitev (funkcionalna živila itd.), proizvodnjo surovin in zdravstvenih izdelkov, distribucijo po kanalih, maloprodajo in druge povezave.
Vrednostna veriga: Pozicioniranje blagovne znamke in tržni kanali so pomembni načini za povečanje vrednosti zdravstvenih izdelkov. Zdravstveni izdelki srednjega do višjega in višjega razreda imajo visoko vrednost blagovne znamke. Zaradi dejstva, da običajni izdelki za zdravje srednjega/srednjega do višjega razreda spadajo v industrije z lahkotnim odločanjem in kratkimi vrednostnimi verigami; Pripadnost modelu strategije blagovne znamke, ki vodi poslovno strategijo; Vrhunski/dragoceni zdravstveni izdelki spadajo v industrijo srednjega odločanja in srednje vrednostne verige ter spadajo v vzajemno usmerjen model strategije blagovne znamke in strategije izdelka. Zato bi morali zdravstveni izdelki srednjega do višjega in višjega cenovnega razreda več pozornosti nameniti blagovni znamki in vzpostaviti sistem komercialnega uspeha, osredotočen na blagovno znamko. Zaradi dejstva, da zdravstveni izdelki spadajo na trg limon, so atributi industrije visok bruto dobiček, močna blagovna znamka in močno trženje.
Hkrati je večkanalnost tudi nujna metoda trženja za industrijo zdravstvenih izdelkov. Izdelki za zdravje spadajo v kategorijo izdelkov »diverzificiran izbor+ponovni nakup«, ki dajejo prednost izbiri blagovne znamke kot glavnemu dejavniku, ko je določena blagovna znamka identificirana. Značilnost diverzifikacije se nanaša na različne prehranske sestavine izdelka in raznolike zahteve potrošnikov. Z vidika tržnega pozicioniranja blagovnih znamk so zdravstveni izdelki v glavnem razdeljeni na: mednarodne profesionalne izdelke velikih blagovnih znamk (kot so Swisse, Nutrilite), modri klobuki lahko spodbujajo njihovo učinkovitost, vendar ne morejo pretiravati s promocijo. Drugo: Živila z novimi viri se nanašajo na novo razvite, odkrite in uvedene izdelke na Kitajskem, ki nimajo prehranskih navad, izpolnjujejo osnovne prehrambene zahteve ter so nestrupeni in neškodljivi za človeško telo, kot so luteinski estri in Lactobacillus acidophilus. Sem spadajo tudi nekatera živila, ki so istega izvora kot zdravila in hrana, kar pomeni več kot istega izvora kot zdravila in hrana. Vrste kanalov, vključno s spletnimi e-trgovinami in kanali brez povezave. Kanali brez povezave vključujejo maloprodajne lekarne, KA (velike supermarkete), bolnišnice, novo maloprodajo in druge.
