Vsako leto se kozmetične znamke pojavijo kot izstopajoči igralci na svetovnem izvoznem prizorišču. Na podlagi podatkov o rasti strank naše agencije je število kitajskih prodajalcev kozmetike, ki izvažajo v EU, v zadnjih dveh letih močno naraslo. Če razmišljate o vstopu na ta trg, ne spreglejte naslednjih vpogledov (zbranih iz nedavnih izvoznih podatkov):
I. Najbolj priljubljene izvozne kategorije (razvrščene po carinskih podatkih EU).
1.
Nega kože obraza (45 % celotnega izvoza).
•
Osnovni izdelki:
•
Serum s hialuronsko kislino (rast uvoza v EU: 32 % medletno)
•
Liofilizirane maske za obraz (2023 vrednost izvoza večja za 58 %)
•
Čistilne glinene maske (Top 3 na Amazon Nemčija)
•
Ključne prodajne točke:
»Kitajske-pridobljene sestavine« (npr. rekombinantni kolagen, izvleček dendrobija) + stroškovna-učinkovitost (cena med 5–15 USD na enoto).
2.
Barvna kozmetika (30 % celotnega izvoza).
•
Osnovni izdelki:
•
Palete senčil za oči (67 % uvoženega obsega EU iz Kitajske; 90 % teh je poceni-izdelkov, proizvedenih v Yiwu)
•
Bleščila za ustnice (pod vodstvom izvoznikov, kot sta Colorkey in Judydoll)
•
Umetne trepalnice (okrožje Pingdu, Qingdao, predstavlja 80 % svetovne proizvodnje)
•
Ključne prodajne točke:
Oblikovanje v kitajskem-slogu (npr. sodelovanje na temo Dunhuang-) + hitro ponavljanje (kitajska kozmetična industrija lansira nove izdelke trikrat hitreje od svojih evropskih in ameriških sorodnikov).
3.
Osebna nega in čiščenje (15 % celotnega izvoza)
•
Osnovni izdelki:
•
Šamponi (ki se tržijo kot "brez-silikona + tradicionalne kitajske zeliščne sestavine")
•
Sredstva za umivanje telesa (peneče kopalne bombe s 45-odstotno rastjo izvoza leta 2023)
•
Ključne prodajne točke:
Okolju-prijazna embalaža (biorazgradljivi materiali) + pripovedovanje dišav (vzhodnjaški profili dišav).
4.
Nišne in nastajajoče kategorije (10 % celotnega izvoza)
•
Otroške kreme za sončenje (morajo ustrezati standardom EU za otroško kozmetiko)
•
Moška nega (električni brivniki + kompleti za nego kože).
II. Osnovna distribucija domače dobavne verige
[Slika]
III. Regulativne zahteve EU (ključni koraki).
1.
Obvezni certifikati
•
Obvestilo CPNP: Vsa kozmetika mora predložiti informacije o izdelku (seznam sestavin, proizvodne lokacije, podrobnosti o odgovorni osebi (RP)) na portal EU za obvestila o kozmetičnih izdelkih (CPNP) pred vstopom na trg.
•
Skladno označevanje:
•
Seznami sestavin morajo slediti nomenklaturi INCI (npr. "glicerin" namesto "glicerol").
•
Prikažite datum »Uporabno do« ali ikono-roka uporabnosti.
•
Vključite informacije o RP (podjetje ali agent s sedežem v EU).
2.
Poročila o preskusih: Zahtevani testi vključujejo mikrobiološke teste, teste težkih kovin, preizkuse konzervansov in-alternativne teste na živalih.
3.
Dodatne zahteve za posebne kategorije:
•
Kreme za sončenje: SPF testiranje (ISO 24444) + UVA-PF testiranje.
•
Otroška kozmetika: Dodatna toksikološka ocena (po EC 1223/2009 Priloga I).
•
Nanomateriali: Individualne ocene varnosti (npr. nano-titanov dioksid).
4.
Okoljska skladnost:
•
Pakiranje: Mora biti v skladu z EU 2018/852 (potrebne so oznake za recikliranje).
•
Mikroplastika: Prepovedano od leta 2024 (zamenjati ga je treba z naravnimi pilingi).
5.
Zmanjšanje tveganja:
•
Pogosti razlogi za vračilo: Neoznačevanje alergenov na seznamih sestavin (npr. dišave, alkohol); manjka oznaka neto količine (vključevati mora ml/g in unče).
IV. Zgodbe o uspehu
•
Huaxizi: Prestal certifikat CPNP + ECARF (European Center for Allergy Research Foundation) in leta 2023 dosegel 20 milijonov € prodaje v Nemčiji.
•
Furderma: Liofilizirane obrazne maske so pridobile organski certifikat ECOCERT, cena v EU je 25 na škatlo (v primerjavi z 10 na Kitajskem).
